L'OMS prend en charge les commerçants qui ciblent les enfants sur les médias numériques
Combien de publicités tentantes pour des choses comme des aliments et des jouets à l'allure délicieuse pensez-vous que les enfants sont exposés à chaque fois qu'ils sont sur un appareil numérique? Nous savons que les enfants sont souvent exposés aux publicités de malbouffe pendant qu'ils regardent des émissions de télévision, mais puisque de nombreux enfants sont sur leurs iPads, smartphones et autres appareils électroniques, les commerçants les suivent aussi.
Aujourd'hui, les enfants utilisent plus que jamais les appareils numériques, à la fois à des fins éducatives et de divertissement; ils doivent souvent utiliser Internet pour faire de la recherche pour le travail scolaire, diffuser des émissions de télévision et des films, et se connecter constamment avec des amis des sites de médias sociaux.
Et comme de nombreux annonceurs qui vendent de la malbouffe en diffusant des publicités pendant les émissions de télévision pour enfants, un nombre croissant de commerçants ciblent les enfants qui utilisent les médias numériques pour les tenter avec des aliments riches en sucre, en gras et en sel.
Les annonces d'aliments indésirables suivent les enfants en ligne
Pour faire face à ce problème croissant, l'Organisation mondiale de la santé (OMS) a publié en novembre 2016 un rapport intitulé « Lutter contre le marketing alimentaire pour les enfants dans un monde numérique: perspectives transdisciplinaires » . Ce rapport a été produit par des chercheurs de l'Université de L'Institut de psychologie, de santé et de société de Liverpool, en collaboration avec l'Open University, l'Université de Melbourne et l'Université Flinders, exhorte les législateurs à s'intéresser à l'augmentation des publicités numériques ciblant les enfants et à attirer l'attention sur les publicités malsaines. malbouffe.
Le rapport de l'OMS a examiné les tendances dans l'utilisation des médias par les enfants, les méthodes de marketing dans les médias numériques, et combien les enfants sont influencés par ces publicités dans la région européenne de l'OMS.
Voici une partie de ce qu'ils ont conclu:
- L'absence de réglementation efficace pour les médias numériques dans de nombreux pays permet aux enfants d'être exposés à des publicités extrêmement persuasives sur les sites de médias sociaux, des advergames (jeux spécialement conçus pour promouvoir une marque ou un produit) et d'autres cyberespaces fréquentés par les enfants.
- Les annonces sont très efficaces. Selon le rapport, «il existe des preuves sans équivoque que l'obésité infantile est influencée par la commercialisation d'aliments et de boissons non alcoolisées riches en graisses saturées, en sel et / ou en sucres libres (HFSS) et une recommandation centrale de la Commission de l'OMS pour l'éradication L'obésité vise à réduire l'exposition des enfants à ce type de marketing. »Il existe des preuves solides et cohérentes que le marketing alimentaire influence les préférences et les choix alimentaires des enfants et a un impact important sur leur alimentation; les publicités de malbouffe jouent un rôle majeur dans l'augmentation du risque d'obésité d'un enfant.
- Les publicités numériques améliorent les messages que les enfants voient ailleurs, comme à la télévision ou dans les publicités imprimées. Selon le rapport de l'OMS, les marques et les spécialistes du marketing signalent que le marketing numérique amplifie la publicité dans les médias traditionnels et renforce le message. Les enfants paient plus d'attention, sont plus conscients des marques, se souviennent du message, et ont des attitudes plus positives sur les marques, ce qui les rend plus susceptibles de vouloir ces marques.
- Les enfants ne font pas le poids face à ces campagnes hautement persuasives conçues spécifiquement pour attirer les enfants. Ces campagnes publicitaires sont conçues pour engager les enfants sur le plan émotionnel et divertissant. Les enfants répondent à ces annonces et sont encouragés à partager ces expériences avec leurs amis.
- La vie privée des enfants est en danger. Les spécialistes du marketing recueillent des données personnelles détaillées auprès des internautes et utilisent ces données pour envoyer des publicités personnalisées aux audiences. Il y a peu ou pas de réglementation efficace pour protéger les enfants de ce type de publicité ciblée.
Ce que les parents peuvent faire
Les parents peuvent aider quand il s'agit de protéger les enfants contre les publicités puissantes et influentes. Voici comment.
Enseignez aux enfants comment être intelligents en matière de publicité. C'est une compétence importante qui servira votre enfant maintenant et pour le reste de sa vie. Discutez de la façon dont ces publicités ont été créées: des équipes de personnes ont décidé de rechercher ce qui inciterait les enfants à acheter le produit, puis ont fait une publicité qui rendrait ce qu'ils vendent irrésistible, et c'est pourquoi le produit semble si bon pour les enfants .
Parlez de nutrition et expliquez que les aliments riches en graisses, en sel et en sucre augmentent le risque de problèmes de santé graves comme le diabète, les maladies cardiaques et l'obésité.
Allez faire du shopping ensemble et manger ensemble. Intégrez de saines habitudes alimentaires à la vie de votre enfant en faisant du shopping avec lui et en lui apprenant à lire les étiquettes nutritionnelles. Et assurez-vous de dîner régulièrement ensemble , ce qui peut non seulement être bénéfique pour la santé de votre enfant, mais a également été associé à un développement mental et affectif plus fort chez les enfants et même de meilleures notes.
Réduisez le temps d'écran de votre enfant. Votre enfant ne sera pas exposé à autant de publicités numériques si elle est loin de l'écran. Encouragez les activités sans écran, comme lire et jouer à des jeux de société ou s'amuser à l'extérieur .
Voyez ce que votre enfant voit. Bien qu'il ne soit pas possible pour les parents occupés de regarder par-dessus l'épaule de leurs enfants tout le temps, essayez de jeter un coup d'œil à ce qu'ils regardent quand vous le pouvez. Même si votre enfant diffuse un spectacle pour enfants que vous avez approuvé sur l'iPad ou que vous jouez à un jeu que vous avez accepté, il pourrait y avoir des publicités qui apparaissent et incitent votre enfant à acheter cette boisson ou ce goûter malsain. C'est une façon pour de nombreux annonceurs de faire ce genre de marketing auprès des enfants - les parents ne voient souvent pas ce que voient leurs enfants et sous-estiment l'ampleur du problème.