Les enfants sont exposés au marketing de l'alcool via les médias sociaux, les vidéos, la télévision, les magazines et la radio. L'industrie de l'alcool verse des millions de dollars publicitaires dans les médias en essayant d'influencer les choix de vos enfants et de gagner leur fidélité. Ils utilisent efficacement les médias numériques et sociaux et brouillent les frontières entre la publicité et le contenu. Les marques d'alcool commanditent également des événements, des organisations et des causes pour obtenir leur nom devant le public, y compris les jeunes.
Il y a une raison pour ça. De nombreuses études longitudinales établissent un lien entre l'exposition des jeunes à la publicité sur l'alcool et la probabilité que les enfants commencent à boire tôt ou qu'ils aient déjà commencé à boire et à boire davantage. La plupart des parents veulent garder leurs enfants loin de l'alcool aussi longtemps que possible. La consommation précoce d'alcool peut causer des problèmes non seulement chez les adolescents, mais aussi plus tard dans la vie. Discuter des dangers de la consommation d'alcool par les mineurs avec l'âge de votre collège ou les jeunes enfants est une étape pour les protéger contre les pressions et les tentations de boire.
Le Centre de marketing de l'alcool et de la jeunesse (CAMY) à l'École de santé publique Johns Hopkins Bloomberg est un chien de garde de l'industrie de l'alcool et de ses pratiques publicitaires. Ce que leur recherche a révélé pourrait déranger les parents qui essaient d'éloigner leurs enfants de la toxicomanie.
L'industrie de l'alcool a volontairement imposé une limite de 30 pour cent à la taille de l'audience mineure pour sa publicité, mais une étude après l'étude de CAMY a révélé que les jeunes américains sont exposés à beaucoup plus de publicité sur l'alcool.
La publicité sur l'alcool est efficace
La recherche a révélé que les parents ont une bonne raison d'être contrarié par le marketing de l'alcool. Une étude a révélé que pour chaque dollar dépensé par l'industrie de l'alcool en publicité pour les jeunes, les jeunes boivent 3% de plus chaque mois. Chaque publicité vue par les 1 872 adolescents interrogés a entraîné une augmentation de 1% du nombre de boissons consommées ce mois-là.
Les jeunes sur les marchés où la publicité pour l'alcool est saturée ont tendance à continuer à boire au fil du temps au point de consommer en moyenne 50 verres d'alcool par mois à l'âge de 25 ans. Plus les jeunes voient de la publicité, plus ils plus ils boivent.
Caractéristiques de la publicité Boissons ciblées sur les jeunes
Les chercheurs de CAMY ont constaté que bon nombre des publicités placées dans des magazines à fort lectorat pour les jeunes et dans des formats radiophoniques qui attirent les jeunes de 12 à 20 ans sont des boissons qui plaisent aux jeunes buveurs. Les boissons connues sous le nom de rafraîchissements à faible teneur en alcool et de «malternatives» sont annoncées spécifiquement sur le marché des jeunes.
Une étude de cinq ans sur la publicité dans les magazines a révélé que 23,1% des publicités pour les boissons alcoolisées pour adultes paraissaient dans des magazines à lectorat élevé, et près du double (42,9%) des publicités pour les boissons alcoolisées pour les jeunes.
Stations de radio pour la jeunesse ciblées
Une autre étude sur la publicité radiophonique a révélé que les jeunes âgés de 12 à 20 ans entendaient 8 p. 100 plus de publicité sur la bière et la bière et 12 p. 100 plus de publicités malveillantes que les adultes. Étonnamment, les jeunes ont entendu 14% plus de publicités pour les spiritueux distillés ou les alcools forts.
L'étude a révélé que 73% des publicités radiophoniques sur l'alcool ont été placées dans des stations ayant des succès contemporains rythmiques, des succès pop contemporains, urbains contemporains et alternatifs, le type de musique qui attire un auditoire disproportionné de jeunes de 12 à 20 ans. .
Groupes de jeunes spécifiques ciblés
D'autres études ont montré que les publicités sur l'alcool ciblent des groupes spécifiques jugés plus susceptibles d'être vulnérables au message publicitaire. Les chercheurs ont découvert que les publicités dans les magazines ciblaient davantage les filles que les garçons avec des publicités pour la bière et la bière, les spiritueux distillés et les rafraîchissements à faible teneur en alcool.
La jeunesse noire est un autre groupe ciblé par l'industrie de l'alcool. Une étude de CAMY a révélé que les adolescents noirs étaient exposés à 32% plus de publicités dans les magazines, 17% de plus à la télévision et 20% de plus d'annonces de spiritueux distillés à la radio. L'étude a révélé que les communautés noires et hispaniques étaient particulièrement surexposées à la publicité radiophonique.
Les adolescents hispaniques ont entendu 34 pour cent plus d'annonces de bière et de bière à la radio que les adultes hispaniques.
Publicité "Responsabilité" de Token Alcohol
Vous avez vu et entendu des publicités d'annonceurs sur l'alcool vous rappelant les dangers de la consommation d'alcool chez les mineurs et les avertissements contre l'alcool au volant. Mais la vérité est que ces annonces sont rares.
CAMY a constaté que les buveurs mineurs étaient 400 fois plus susceptibles de voir une publicité pour une boisson alcoolisée spécifique qu'ils ne voyaient une boisson mineure décourageante et 188 fois plus susceptibles de voir une publicité d'alcool qu'une publicité anti-alcool au volant.
L'étude a révélé que la publicité pour les boissons alcoolisées dépassait en nombre les publicités de «responsabilité» de l'industrie de 226 à 1.
Un mot de Verywell
Dans la culture d'aujourd'hui, les parents qui essaient d'empêcher leurs enfants de consommer des mineurs n'ont pas seulement à se soucier de la pression des pairs, mais aussi de la pression de l'industrie de l'alcool qui verse des millions de publicité dans les médias. Vous ne pouvez pas supposer que votre enfant n'est pas au courant de différentes marques d'alcool et n'est pas influencé par une utilisation précoce.
> Sources
- > Centre sur le marketing de l'alcool et les jeunes. L'exposition des jeunes à la publicité sur les produits alcooliques à la radio locale dans 75 marchés américains, 2009 .
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